Het grootste sportmerk ter wereld zit al een tijd in de hoek waar de klappen vallen, en deze week zette De Tijd de problemen nog eens op een rij. Het aandeel staat ver onder zijn top, de omzet krimpt en er komt een nieuwe ontslagronde aan. Interessant voor beleggers, maar voor jou is een andere vraag belangrijker. Als Nike van zijn voorraad af moet, betekent dat dan dat je je volgende paar goedkoper kunt scoren?
Het korte antwoord is ja, maar lang niet bij elke sneaker. Nike legde bij de kwartaalcijfers van 1 oktober vrij precies uit waar het goed gaat en waar het knelt, en daaruit kun je behoorlijk goed afleiden waar de kortingen gaan vallen.
Wat er bij Nike aan de hand is
In het eerste kwartaal van het nieuwe boekjaar, juni tot en met augustus 2026, zette Nike volgens de eigen kwartaalcijfers 11,2 miljard dollar om, 4 procent minder dan een jaar eerder. Voor het hele boekjaar rekent het bedrijf op een omzetdaling van een hoog enkelcijferig percentage, en topman Elliott Hill kondigde volgens CNBC een reorganisatie aan die vanaf 2027 banen gaat kosten. Het is de derde ontslagronde dit jaar.
Belangrijker voor de sneakerkoper is waar het misgaat. De verkoop via de eigen webshop en app daalde met 13 procent. Converse, ook van Nike, verloor 28 procent. In China kromp de omzet met 26 procent. En Nike Sportswear, de tak met de lifestylesneakers die je onder je jeans draagt, zakte met een laag dubbelcijferig percentage. Hill gaf toe dat er in die hoek gewoon te weinig energie zit. Tegelijk groeit alles wat met echte sport te maken heeft. Hardlopen zit weer in de lift, voetbal profiteerde van het WK, en tennis en golf groeiden met dubbele cijfers, net als basketbal in Noord-Amerika.
Er ligt nog altijd voor 7,8 miljard dollar aan voorraad. Dat is 3 procent minder dan een jaar eerder, maar het is lang niet allemaal spul dat vanzelf verkoopt.
Waar de kortingen vallen
In het gesprek met analisten zei Hill dat een aantal oudere lifestylemodellen die in grote aantallen zijn gemaakt slechter verkocht dan verwacht. Nike werkt nu samen met winkels om die overtollige voorraad weg te werken. In gewone taal betekent dat dat de winkelketens die Nike verkopen met dozen zitten die weg moeten, en dat gaat in de praktijk via de afprijsrekken. Financieel directeur Dave Denton zei het nog directer. Nike geeft korting om de markt op te schonen, en dat drukt de marge.
Voor de Dunk is het verhaal al langer bekend. Nike verkocht er in het afgelopen kwartaal met opzet bijna de helft minder van, omdat het model door een eindeloze stroom kleuren te gewoon was geworden. Minder nieuwe Dunks betekent op termijn minder korting, maar wat er nu nog in de schappen ligt, moet eruit.
Zo ziet het er per soort sneaker uit, op basis van wat Nike zelf zegt.
- Oudere lifestylemodellen en de Dunk. Hier zit de overtollige voorraad. Grote kans op korting bij sportzaken, sneakerketens en outlets in de komende maanden.
- Converse. Een min van 28 procent in alle regio’s betekent volle magazijnen. Ook hier mag je acties verwachten.
- Air Force 1. Volgens Hill verkoopt de AF1 juist stabiel tegen de volle prijs, dankzij nieuwe materialen en seizoenskleuren. Wachten op een flinke korting heeft hier weinig zin.
- Nieuwe hardloopschoenen. De Vomero, de Pegasus Plus 2 en de nieuwe racemodellen zijn waar Nike zijn herstel op bouwt. Die worden niet snel afgeprijsd zolang ze goed verkopen.
- Retro-runners zoals de P-6000 en de V5 Runner. Die groeiden in het kwartaal met dubbele cijfers. Populair betekent hier ook dat je weinig korting moet verwachten.
Waarom Black Friday mee kan vallen
Er zit een addertje onder het gras voor wie op Black Friday gokt. Denton waarschuwde beleggers dat Nike in het lopende kwartaal minder omzet verwacht, onder meer omdat het vorig jaar in Europa rond Cyber Week flinke acties draaide waar dit jaar geen evenknie tegenover staat. Nike wil meer tegen de volle prijs verkopen en het aanbod in de markt bewust krapper houden.
De logica is dus omgekeerd van wat je zou denken. Nike zelf gaat minder korting geven op nike.com, terwijl de winkels die met de oude voorraad zitten juist meer moeten afprijzen. Wie een koopje zoekt, kijkt dit najaar dus beter bij de grote sneakerketens en sportzaken dan in de eigen app van Nike. Wie wil zien wat er nieuw binnenkomt, vindt dat elke week in ons sneakeroverzicht.
Nu kopen of wachten?
Ons advies is simpel. Zoek je een lifestylesneaker die al een paar seizoenen meegaat, of een Converse, dan is wachten tot de afprijzingen in november en december verstandig. De kans is groot dat hetzelfde paar dan bij een winkel goedkoper ligt. Heb je je oog laten vallen op een nieuwe hardloopschoen of op de Air Force 1 in een nieuwe kleur, dan levert wachten weinig op en loop je het risico dat jouw maat weg is.
En het grotere plaatje? Een merk dat bewust minder Dunks verkoopt en Black Friday overslaat om zijn naam te beschermen, kiest voor de lange termijn. Dat kost Nike nu omzet, maar het is ook een teken dat de tijd van eindeloze uitverkoop op de klassiekers voorbij gaat. Wie nog een oud model voor weinig wil, moet dat dus deze winter doen.
Gepubliceerd op 17 oktober 2026. Klopt er iets niet? Laat het de redactie weten.
