Waar Nike een week of drie geleden nog moest uitleggen waarom de omzet daalde, kwam adidas deze week met het beste kwartaal uit zijn geschiedenis. Volgens de voorlopige cijfers groeide de omzet in het derde kwartaal met 9 procent naar 7,25 miljard euro, en het bedrijfsresultaat steeg met 37 procent naar ruim een miljard euro, schrijft FashionUnited. Dat is goed nieuws voor beleggers. Maar wat heb jij eraan als je deze winter nieuwe sneakers wilt kopen?
Twee merken naast elkaar
Op 16 oktober schreven we over de problemen bij Nike en wat dat voor kortingen betekent. Leg je de cijfers van beide merken naast elkaar, dan zie je iets wat in de krantenkoppen verloren gaat. De verschillen zijn groot, maar de zwakke plek is bij allebei dezelfde.
| Adidas (juli tot en met september 2026) | Nike (juni tot en met augustus 2026) | |
|---|---|---|
| Omzet | 7,25 miljard euro, 9 procent hoger | 11,2 miljard dollar, 4 procent lager |
| Wat groeit | Voetbal, hardlopen en training, plus kleding | Hardlopen, voetbal, tennis en golf |
| Waar het knelt | Lifestylesneakers, door te veel voorraad en korting in de markt | Lifestylesneakers, Converse en de eigen webshop |
| Vooruitzicht | Hogere winstverwachting voor heel 2026 | Omzetdaling over het hele boekjaar |
De cijfers van adidas zijn voorlopig. De definitieve kwartaalcijfers volgen op 29 oktober. Een deel van de winst komt bovendien van een eenmalige meevaller, ongeveer 200 miljoen euro aan terugbetaalde Amerikaanse importheffingen. Ook zonder die meevaller is het een sterk kwartaal, maar het verschil met Nike is iets minder spectaculair dan het eerste getal doet vermoeden.
Welke sneakers nu sterk staan
Adidas-topman Bjørn Gulden noemt voetbal, hardlopen en training als de motoren van de groei, naast kledingcollecties waar volgens hem wereldwijd veel vraag naar is. Dat is hetzelfde rijtje als bij Nike, waar juist alles met echte sport erin groeit. Voor jou betekent dat simpelweg dat hardloopschoenen en voetbalschoenen van beide merken de komende maanden weinig in de uitverkoop zullen liggen. Een fabrikant die een model goed verkoopt, heeft geen reden om het af te prijzen. Wie een nieuwe hardloopschoen zoekt, kan beter kijken naar het model van vorig jaar dan wachten tot de nieuwste goedkoper wordt.
Hetzelfde geldt voor de samenwerkingen met grote namen. Releases zoals de Gazelle van Bad Bunny zijn gemaakt om snel uit te verkopen, en die logica verandert niet door een goed of slecht kwartaal.
Waar je korting kunt verwachten
Het interessantste zinnetje van het hele kwartaalbericht staat niet in de cijfers. Gulden geeft toe dat de markt voor lifestylesneakers op dit moment lastig is, volgens hem vooral door “too much inventory and too much discounting in the marketplace”. Te veel voorraad en te veel korting, en niet alleen bij Nike. Hij verwacht dat het snel normaliseert, maar zegt er ook bij dat adidas niet op de korte termijn wil maximaliseren.
Lees dat als koper en de conclusie is helder. De sneakers die je onder je spijkerbroek draagt, de klassieke lifestylemodellen van allebei de merken, liggen deze winter in de aanbieding bij sneakerketens en sportzaken. Bij Nike omdat het van zijn voorraad af moet. Daar lag eind augustus nog voor 7,8 miljard dollar aan voorraad, en financieel directeur Dave Denton zei bij de cijfers zonder omwegen dat Nike korting geeft om de markt op te schonen. Bij adidas omdat de hele markt vol ligt, wat Gulden zelf dus ook zegt. Black Friday eind november is daarvoor het logische moment.
Wij zouden het zo doen. Wil je een sportschoen, koop dan wat je nodig hebt en reken niet op grote kortingen. Wil je een paar voor dagelijks gebruik, wacht dan rustig af en houd de afprijsrekken in de gaten. Het is lang geleden dat de twee grootste sportmerken tegelijk zo duidelijk lieten zien waar ze te veel van hebben.
Gepubliceerd op 24 oktober 2026. Klopt er iets niet? Laat het de redactie weten.
