John Ternus is pas een maand de baas van Apple, en hij gooit nu al het ritme om waarop het bedrijf al jaren draait. Volgens Mark Gurman van Bloomberg wil Ternus meer nieuwe producten, in een hoger tempo en verspreid over het hele jaar. Tegelijk snoeit hij in het management. Dat klinkt als bedrijfsnieuws voor beleggers, maar wie de komende jaren een iPhone, iPad of Mac wil kopen, krijgt er ook mee te maken. Het vaste koopmoment van september wordt minder vanzelfsprekend.
Wat er volgens Bloomberg verandert
Ternus volgde op 1 september 2026 Tim Cook op, die bestuursvoorzitter werd. Ternus is een hardwareman, hij leidde jarenlang de technische teams achter de iPhone en de Mac, en dat zie je terug in zijn eerste plannen. In het verhaal van Bloomberg van 29 september staan drie lijnen. Apple moet sneller nieuwe producten ontwikkelen, het aanbod moet breder worden, en de organisatie moet slanker met meer nadruk op engineering.
Het opvallendste voorstel gaat over de kalender. Apple leunt al jaren op twee grote momenten, de iPhones en horloges in september en een ronde iPads of een goedkopere iPhone in het voorjaar. Daartussen gebeurt weinig. Ternus wil daar minder van afhankelijk zijn en nieuwe apparaten sneller en door het jaar heen uitbrengen. Producten moeten volgens de bronnen van Bloomberg ook weer experimenteler worden.
De andere kant van het verhaal is minder vrolijk. In de twee weken voor het artikel zijn volgens Bloomberg meerdere engineering program managers ontslagen, onder wie een stuk of zes directeuren. Dat zijn de mensen die de planning tussen productteams op elkaar afstemmen. Ook een deel van het middenmanagement moet verdwijnen. Medewerkers die tegen Bloomberg praatten, noemen de sfeer hectisch en zeggen dat alles veel meer hands-on is dan vroeger. iCulture zette de plannen op een rij en wijst erop dat het nog jaren kan duren voor je er als koper iets van merkt, omdat de hele productontwikkeling nu nog op die vaste momenten is ingericht.
Waarom dit meer is dan een reorganisatie
Onder Tim Cook groeide Apple enorm, maar wel met een voorspelbaar recept. Een product dat goed verkoopt krijgt elk jaar een betere versie. Echt nieuwe productlijnen waren zeldzaam in de vijftien jaar van Cook, met AirPods, de Apple Watch en de Vision Pro als bekendste voorbeelden. De vouwbare iPhone Duo, waarmee Ternus in september meteen kon openen, is daarom zo’n opvallend begin.
Dat Ternus dit nu doet, heeft veel met AI te maken. Bloomberg schrijft dat hij vindt dat Apple experimenteler moet worden om bij te blijven nu kunstmatige intelligentie de markt opschudt. De concurrentie zit niet stil, en een bedrijf dat maar twee keer per jaar iets nieuws laat zien, reageert traag. Volgens MacRumors, dat het Bloomberg-verhaal samenvatte, raken de bezuinigingen ook teams rond Siri, de Vision Pro en Fitness+, en gaan de begrotingen voor begin 2027 minder hard omhoog, met minder geld voor marketing.
Ik vind dat eerlijk gezegd een logische zet. Apple was de laatste jaren vooral goed in verfijnen, en dat is prima zolang niemand je inhaalt. Op het gebied van AI liep het bedrijf juist achter, en meer van hetzelfde ieder jaar lost dat niet op. Het risico zit in de uitvoering. Snelheid en de perfectie waar Apple om bekendstaat gaan niet vanzelf samen, en wie programmamanagers wegsnoeit, moet zorgen dat de planning niet ergens anders vastloopt.
Wat het betekent als je een iPhone of Mac wilt kopen
Op korte termijn verandert er voor jou als koper weinig. De producten die de komende tijd uitkomen, zijn al lang in ontwikkeling en volgen het oude schema. Het advies om een nieuwe iPhone in september te kopen, net na de presentatie, blijft voorlopig dus gewoon staan. Dat geldt ook voor wie twijfelt over de geruchten rond een MacBook Pro met touchscreen.
Op langere termijn wordt het lastiger om te voorspellen wanneer iets nieuws komt. Wie nu nog rustig wacht op het najaar, omdat Apple dan altijd met de nieuwe modellen komt, moet daar over een paar jaar misschien niet meer op rekenen. Een product kan ook in juni of januari verschijnen. Dat heeft een voordeel, want er komt vaker iets nieuws en je hoeft minder lang te wachten op een verbeterde versie. Het nadeel is dat je sneller het gevoel krijgt dat je net te vroeg hebt gekocht.
Mijn praktische tip is daarom simpel. Koop een apparaat als je het nodig hebt en het huidige model doet wat jij wilt. Wacht alleen als er concrete, betrouwbare signalen zijn dat een opvolger binnen een paar maanden komt. Op een vaste kalender kun je straks minder bouwen, maar op een goed apparaat dat je vier of vijf jaar gebruikt nog steeds wel. Wie nu een telefoon zoekt en de duurste modellen te gortig vindt, vindt in ons overzicht van alternatieven voor de iPhone 18 Pro genoeg opties.
Waar je de komende maanden op let
De eerste test komt waarschijnlijk dit najaar al. Apple bracht in oktober vaak nog nieuwe Macs of iPads uit, en het wordt interessant om te zien of dat zo blijft of dat het bedrijf de introducties al anders gaat spreiden. Let ook op de toon van de presentaties. Een Apple dat experimenteler wil zijn, laat vaker iets zien dat nog niet helemaal af voelt, en dat is iets anders dan het bedrijf dat jarenlang pas iets toonde als het perfect was.
Ternus gaf zichzelf geen makkelijke opdracht. Meer producten, sneller, met minder mensen, en dat terwijl de kwaliteit het belangrijkste verkoopargument blijft. Of dat lukt, merk je pas over een paar jaar in de winkel. Dat Apple onder hem anders gaat bewegen dan onder Cook, is na een maand al wel duidelijk.
Gepubliceerd op 2 oktober 2026. Klopt er iets niet? Laat het de redactie weten.
